『壹』 蒙牛乳业财务状况哪一年开始下滑
蒙牛乳业3月22日发布2015年报显示，公司2015年总收入为490.265亿元，同比下降了2%。这是2013年以来，蒙牛营收首次出现下降。
雅士利拖了蒙牛后腿！
2013年正式并入蒙牛旗下的奶粉品牌雅士利，2015年收入为22.12亿元，较2014年28.16亿元同比下降了21.4%。如果剔除子公司雅士利，蒙牛集团实际收入为468.147亿元，同比减少仅4.18亿元。
2015年蒙牛净利润为23.67亿元，同比上涨0.7%，其中雅士利为蒙牛贡献了0.36亿元的利润，而雅士利去年对集团的利润贡献达1.22亿元，同比下降了70%。业内普遍认为，是雅士利的糟糕表现拖了蒙牛后腿。
蒙牛集团并未在公告中就整体营收下滑及雅士利业绩下降做出直接解释，只是概括为“受整体经济形势的影响，以及市场竞争激烈”。
雅士利业绩大幅下滑主要有两方面原因：一是2015年雅士利在渠道压货情况比较严重，这同时也是整个国产奶粉面临的问题；二是去年整个奶粉行业打价格战，雅士利在线上最高打出了5折，而线下则是通过买赠等方式变相降价。
『贰』 宏观环境分析蒙牛的未来如何继续发展
蒙牛宏观环境分析
（一）人口环境
20世纪90年代以来，中国的老龄化进程加快。目前全国有1.32亿60岁以上的老人，65岁及以上老年人口从1990年的6299万增加到2000年的8811万，占总人口的比例由5.57%上升为6.96%，目前中国人口已经进入老年型。性别间的死亡差异使女性老年人成为老年人口中的绝大多数。预计到2040年，65岁及以上老年人口占总人口的比例将超过20%。同时，老年人口高龄化趋势日益明显：80岁及以上高龄老人正以每年5%的速度增加，到2040年将增加到7400多万人。
迅速发展的人口老龄化趋势，与人口生育率和出生率下降，以及死亡率下降、预期寿命提高密切相关。目前中国的生育率已经降到更替水平以下，人口预期寿命和死亡率也接近发达国家水平。随着20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老年，可以预见，21世纪前期将是中国人口老龄化发展最快的时期。
（二）经济环境：
1、经济全球化分析
从生产力运动和发展的角度分析，经济全球化是一个历史过程：一方面在世界范围内各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统一市场”；另一方面在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经济运行的全球机制。在这个过程中，市场经济一统天下，生产要素在全球范围内自由流动和优化配置。因此，经济全球化是指生产要素跨越国界，在全球范围内自由流动，各国、各地区相互融合成整体的历史过程。
趋势之一：金融业在全球经济生活中的作用举足轻重
首先，证券市场对全球资源配置所起的支配作用将得到进一步的加强；
其次，金融业的全球化正在导致财富在全球的重新分配；
最后，国际货币体系将走向多极化。
趋势之二：国际贸易将有力地推动经济全球化和地区经济一体化
首先，近5o年来，世界贸易的年均增长速度比世界gdp年均增长速度高一倍以上的趋势，在21世纪将继续延续下去。这一趋势的长期的量的积累，已使国际经济关系乃至国际政治关系发生了某种质的变化；
其次，贸易和投资相互促进，共同推动国际分工和各国产业结构的调整、升级。这一趋势，将随着金融全球化而不断得到新的推动；
最后，国际贸易在21世纪将推动地区经济一体化组织的发展。
趋势之三：跨国公司将持续推动企业的跨国兼并浪潮
首先，企业的跨国兼并是优化资源配置、产业结构调整的需要，是规模经济的需要；
其次，企业的跨国兼并打破了民族国家的壁垒，模糊民族国家的经济界线。各民族国家在经济上的相互依赖，越来越呈现你中有我、我中有你的局面；
趋势之四：国际互联网络将极大地改变人类的生产和生活方式
首先，国际互联网络的普及提供了加强各国经济联系的新纽带；
其次，国际互联网络将不断提高金融、贸易、企业全球经营的效率和质量；
趋势之五：知识将成为21世纪生产要素中的一个独立成分
首先，哪个国家能在技术创新和制度创新方面走在世界的前列，这个国家就能在21世纪的国际竞争中立于不败之地；
其次，技术创新和制度创新需要受过良好教育的高素质的公民和让每一个公民的才能得以充分发挥的社会环境；
趋势之六：经济风险的全球化
经济全球化使世界各国在经济上日益相互依赖、相互渗透。这就使一个国家或地区的经济震荡可以迅速波及全球。国际互联网络的发展，加快了这种经济风险的传播速度。这就要求世界各国加强国际合作，共同防范各种可能的风险，缩小其对全球经济的破坏程度。金融风险的防范，将是21世纪国际合作的一大主题。
经济霸权主义和经济利己主义有可能使一部分经济落后的发展中国家在经济全球化进程中被“边缘化”，这是经济全球化在21世纪面临的另一个主要风险。防止这种风险的惟一正确途径是实现国际经济交往的民主化和国际经济结构的多极化。
趋势之七：经济全球化的政治社会影响
首先，经济全球化在21世纪的不断深化，将不断加深各国经济的相互依赖、相互渗透，使各国间的共同利益不断增加，这样，必然有利于维护世界的和平，促进世界的发展；
其次，经济全球化使各国领导人和政府的政策选择余地缩小，这必然有利于形成国际关系的民主与合作气氛；
最后，经济全球化对民族文化的冲击。从积极方面看，外来文化可以丰富本国的文化，带来更健康、更现代化的生活方式、伦理道德。从消极的方面看，外来文化中的颓废主义、黄色文化、利己主义甚至邪教也会在不长的时间内在一个国家里像瘟疫一样传播开来，破坏一个国家的民族凝聚力。如何在国际文化交流中趋利避害，是世界各国、特别是发展中国家必须解决的问题。
2、中国经济发展状况分析
农业生产出现重要转机，粮食获得丰收。全年粮食总产量4695亿公斤，比上年增产388亿公斤，增长9.0%，扭转了1999年以来连续5年下降的局面；粮食单产308公斤/亩，比上年增长6.6%。粮食单产和当年粮食增产量均创历史最高水平。棉花产量632万吨，比上年增长30%；油料3057万吨，增长8.8%；糖料9528万吨，下降1.2%。肉类总产量7260万吨，增长4.7%；水产品产量4855万吨，增长3.2%。
工业生产平稳较快增长，企业效益继续改善。全年工业增加值62815亿元，比上年增长11.5%，其中规模以上工业增长16.7%,增速比上年略有回落。在规模以上工业增加值中，国有及国有控股企业增长14.2%；重工业增长18.2%，轻工业增长14.7%。分主要产品看，原煤、发电量分别增长15.0%和14.9%，生铁、粗钢和钢材分别增长24.1%、23.2%和23.5%，微型电子计算机、移动电话机、空调器等增长29.1%-42.6%，汽车产量520万辆,增长14.0%。规模以上工业企业产销率达到98.1%。工业企业盈亏相抵后实现利润总额11342亿元，首次突破1万亿元，增长38.1%。
固定资产投资增长速度有所回落。全年全社会固定资产投资达到70073亿元，比上年增长25.8%，增速比上年回落1.9个百分点，呈逐步平稳回落态势，一季度增长43%，上半年增长28.6%，1-3季度增长27.7%。其中，城镇固定资产投资58620亿元，增长27.6%；农村增长17.4%。投资结构有所改善。第一产业投资由上年下降19.6%转为增长20.3%；第二、三产业投资分别增长38.3%和 21.6%，分别回落8个和0.5个百分点。部分增长过快行业的投资增速明显回落。
非金属矿物制品业投资增速回落38.5个百分点，黑色金属采选和冶炼及压延加工业投资增速回落65.5个百分点，有色金属采选和冶炼及压延加工业投资增速回落43.5个百分点。农业、能源等行业投资力度加大。分地区看，东部地区投资增长26.1%，中部地区和西部地区分别增长32.9%和29.3%。
市场物价涨幅有所提高。全年居民消费价格比上年上涨3.9%，涨幅比上年提高2.7个百分点，主要是受上年涨价滞后因素的影响。其中，城市上涨3.3%，农村上涨4.8%。从构成看，食品价格上涨9.9%，其中粮食价格上涨26.4%，肉禽及其制品上涨17.6%，蛋上涨20.2%。商品零售价格上涨2.8%。原材料、燃料、动力购进价格上涨11.4%，工业品出厂价格上涨6.1%，固定资产投资价格上涨5.6%，房屋销售价格上涨9.7%。
（三）自然环境（蒙牛总部所在地呼和浩特）
近年来，以伊利、蒙牛两大龙头企业为依托，呼和浩特奶牛产业快速发展。到2004年，全市奶牛存栏量突破50万头，鲜奶产量达到159万吨，全市人均鲜奶占有量达到615公斤，是发达国家人均鲜奶占有量的近一倍，乳品工业总产值达到115亿元。在全国37个省会首府城市和直辖市中，奶牛存栏数、鲜奶产量和人均鲜奶占有量、乳品加工企业销售收入等指标均位居第一。今年前7个月，呼和浩特市奶牛头数达到58.2万头，鲜奶产量136万吨，分别比上年同期增长37.9%和51.1%，乳业在调整优化产业结构、增加农民收入、繁荣城乡经济等方面发挥了非常重要的作用。此外，呼市地处北纬39.58—41.36度的地理位置，正好处于世界上公认的饲养奶牛带上，天然无污染的内蒙古大草原，适宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，使呼市发展奶牛养殖业具有得天独厚的地理和气候优势，生产出世界上最优质的乳制品。
据介绍，呼和浩特市目前的牛奶产量占全国总产量的17%，是全国产奶量最大的地级市和最大的乳业生产基地，目前，仅伊利、蒙牛两家企业，就占据了中国全国牛奶市场45%的份额，坐上了全国乳品企业的头两把交椅。
（四）政治法律环境
中国经济连续20年飞速增长，2001年中国加入世界贸易组织，中国的企业开始面对世界的竞争压力，同时，中国政府也出台了一系列鼓励中国企业的政策。对于乳制品的企业也不例外，为其发展提供了很多政策上的鼓励。
随着经济的发展，中国的法制建设也逐步走向完善完美，由于法制的作用市场也开始越来越规范，这对于蒙牛这样正规的大企业来说无疑为其发展提供了良好的环境。
蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较贫困的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政府免税等各种政策支持优势。
（五）社会环境
随着中国经济的飞速发展，全国人民的生活水平和文化水平迅速提高，人们越来越重视营养的摄入，重视身体健康，而牛奶作为营养丰富的产品在市场中除了饮料还扮演着营养品的角色。中国的奶制品需求量正在逐年提高，而牛奶产品的销售相对于其他产品更依赖于品牌的影响。蒙牛通过广告的宣传与社会公益活动的热情参与在民众中赢得了良好的声誉。
此外，蒙牛连续几年与可口可乐等世界知名品牌共同入选“香港超市十大名牌”，更为中国乳业赢得了“第一个世界冠军”——世界乳业创新大奖。就在前不久，蒙牛乳业在博鳌亚洲论坛上精彩亮相，蒙牛总裁杨文俊被境外记者冠以“牛奶先生”的雅号，并作为优秀企业家代表，受到了全国人民代表大会常务委员会委员长吴邦国的亲切接见，与举行了商务会谈，蒙牛一贯承担社会责任、积极创建共赢格局的价值观更受到了全球政、企要员的一致好评。
『叁』 求这两年蒙牛发展遇到的问题全纪录 要最全的
07年蒙牛的好（可以看看有关它的分析《蒙牛集团全面分析资料（DOC 26）》下载吧，有比较的必要，从分析中看发展中的蒙牛的错误及策略）
蒙牛乳业(2319.HK)昨日在香港联交所发布2006年年报显示，由于原材料成本、营销费用增加等原因，去年公司经营费用激增57.7％，达28.17亿元人民币。
年报称，在公司去年营业收入中，液体奶(包括常温奶、乳饮料和酸奶等)继续为主要收入来源，占蒙牛收入87.8％，达到142.609亿元人民币，较上年增长53.1％。
值得注意的是，蒙牛乳业去年经营费用约占蒙牛收入的17.3％。业内人士指出，这主要是因为公司加大营销宣传所致。国内乳制品行业竞争进一步加剧，导致乳制品企业原材料成本和营业费用不断上升。光明乳业费用也比前一年增长124％。而此费用的增加主要是加大广告投入所致。
该股昨日收盘价为24.85港元，增3.76％。
08年下半年的蒙牛股权问题
由于将股权抵押给外资投行后股价大跌，蒙牛乳业(02319.HK)大约4.5%的股权可能落入摩根士丹利手中。于是牛根生泪水汪汪的恳求国内“兄弟们”救援，以免民族品牌归于“外寇”。据说，“江湖大佬”群起响应，演奏了一曲民族精英共御外敌的悲歌。这不是故事，而是正在行进中的真实表演，只不过这种江湖气息暴露了中国商业文明仍然处于小农经济时代的原始形态。
诸如宗庆后、牛根生等人以民族情感博取同情，进而以道德模糊信用，这是对商业信用文化赤裸裸的破坏。现在商业文明的基础是契约文化，每个人以及每个企业都必须为自己的信用负责。作为蒙牛乳业，选择在国际金融中心之一的香港上市，意味着股权的国际化，极其分散的股权结构也明示任何时候都可能被外资收购。因此，牛根生的民族大义令人质疑。
经“救助总动员”，很多朋友在如此短的时间内驰援现金，问题在于，这些人大多数有上市公司创始人或管理人的背景，如此巨款是其个人财富还是上市公司出纳？应该指出的是，这些曾经的创始人现在只是上市公司的股东之一或管理人，而不是其私人所有，其所投投资行为必须经过董事会同意。而商业规则中也绝没有不讲风险与收益的“情感投资”。
现代商业文明的基础是社会分工，各司其职，但中国企业管理存在着严重的角色混乱。自改革开放以来，中国涌现大批私营企业，出现国有企业与私营企业两种单一所有制形态，而国有企业实际所有者缺位，造成国有与私营两种企业所有者与管理者事实上的统一，这意味着企业治理上的专权。进入新世纪后，国有企业与私营企业分别走向同一方向，即进行股份化改造，建立现代企业治理结构。其中很多企业上市成为公众公司。此时企业的所有制发生根本变化，不管是否控股，权利已经归属董事会，而原来大权独揽的经理(厂长)或企业主，则成为公司的经理人(代理人)。
但是，悠久的企业专制文化令现代企业治理架构形同摆设，那些转换角色后的厂长或企业主们，仍然延续原有的专断作风，形成事实上公私不分与凌驾于董事会之上的内部人控制。这显然是缺乏遵守职业操守的代理人文化，也是对契约的漠视。例如，深南电B没有经过正常决策程序，任由个别领导以绝对权威与美国高盛集团签订石油对赌协议，险酿大祸。
不仅是代理人文化的严重缺乏，企业家和企业家精神也越发罕见。中国企业家在艰苦的创业之后，往往失去进取与创新的企业家精神。随着中国在制造业产能过剩以及竞争激烈，一个新的现象是，很多企业家不再专注于专业或多元化扩张，而向风险投资或财务投资转移，赚取快钱，成为投资家(或金融资本家)。例如朱新礼欲卖掉汇源，表示专注投资，虽然间接的鼓励了创业，但是，这些企业家却更没有理由谈论所谓的民族企业。
当前的经济困局，集中暴露了中国部分企业家、经理人的契约精神与道德操守的恶劣，如浙江出现企业主逃逸潮，这是企业对员工与债权人权利的漠视，不以“破产”这种合法的市场退出机制，而是转移资产并一跑了之，将责任抛给政府和社会。如果说华尔街人过于贪婪酿成大祸，那么，危机下的中国经理人与企业家所表现出的是毫无商业文明的蔑视规则与道德信用的缺失。
蒙牛的管理学习了海尔的OEC。
目前蒙牛乳业09年市盈率达到了23倍，较其它食品饮料公司大幅溢价。1月销量已经恢复到了三氯氰胺事件发生之前70-80%的水平，我们认为蒙牛最糟糕的时刻已经过去。但是行业的走势已经发生变化。未来的挑战更多，复苏的道路依然崎岖。
“水至清则无鱼，人至察则无徒。”如果企业家把自己标榜的过于完美，形象过于高大，就需要付出更大的代价来保持自己的优秀形象，一旦犯了错误，即使微不足道，也会被无限放大，甚至万劫不复。
『肆』 国内外对蒙牛企业发展战略研究的成果
20世纪80年代以来,我国奶业快速发展,特别是三聚氰胺事件后,国家及各乳企积极整改,产业素质不断提升,奶牛标准化规模养殖加快推进,单产水平有新上升,生鲜乳质量监管得到强化,质量安全水平显著提高,现代奶业格局已初步形成。 蒙牛乳业集团作为国家农业产业化重点企业、乳品行业龙头企业,在 百年蒙牛乳业集团、强乳兴农的信念支撑下,一直致力于推动奶业一体化的进程。在中国奶业的发展进程中,蒙牛乳业集团的奶源建设在国家及客户的大力支持下快速成长。但是,随着集团的飞速发展,原料奶资源对于生产的积极作用逐步转变为制约生产发展。因此,本研究根据企业持续发展战略,分析案例公司蒙牛乳业集团的现行奶源发展战略及下一步的优化问题,以期提高公司竞争力、实现持续稳定发展;同时也希望该研究对新形势下乳品企业奶源业务的良性发展有一定的借鉴价值。 论文共分为五个部分。第一部分,简要介绍本研究的研究背景、研究目的及研究意义和理论价值,确定研究的方法和思路框架。同时对于企业战略环境分析理论进行系统综述,为后续针对案例的研究奠定理论基础。第二部分,从国内经济的宏观环境状况、乳品行业产业状况、蒙牛乳业集团奶源自身发展历史、业务组成等角度,进行内外部环境分析,并运用SWOT分析模型,识别蒙牛乳业集团奶源的优势与劣势、机遇与威胁,进一步指出公司目前奶源发展战略存在的问题。第三部分,对蒙牛乳业集团的现行奶源发展战略进行分析和评价,结合上一章的SWOT分析结果,提出蒙牛乳业集团应采取相关可持续的奶源发展战略的设想,构建了包括战略目标、战略重点等内容在内的系统战略框架。第四部分,对蒙牛乳业集团奶源发展战略的实施提出具体建议和保障措施。第五部分,总结全文。 最后,通过对蒙牛乳业集团奶源基地发展战的研究,利用战略管理的知识和理论,分析奶源基地的建设、运作及结构,并从战略层面提出蒙牛乳业集团奶源基地新的发展战略,希望能为蒙牛乳业集团从根本上突破奶源瓶颈贡献一份力量。
『伍』 蒙牛乳业为什么进步这么快
蒙牛乳业从创立之初的艰辛，到如今的飞速发展，蒙牛最核心的竞争力始终都是品质与品牌。为我们消费者提供更营养健康、更高品质乳品，而且蒙牛不断引入国际领先的SAP和LIMS信息系统，全面提升质量监管的准确性和效率，就是为了做好质量管控，让我们喝到放心奶，点赞。
『陆』 请与蒙牛乳业比较，图示分析红筹并购中股权控制与协议控制的差异
采取协议控制（VIE）的原因是由于：商务部的《外商投资产业指导目录》对于部分行业有外商投资限制。
例如，对于很多TMT行业公司：
根据《中华人民共和国电信条例》、《外商投资电信企业管理规定》，境内从事增值电信服务、提供网络内容服务的企业需取得 ICP 许可证，而外资比例不得高于 50%；
根据《外商投资产业指导目录》 等定，外商投资企业禁止从事互联网文化经营以及互联网出版业务。
因此只能采取VIE模式而不能直接由外商持股。
『柒』 蒙牛集团都有乃些产品呢和伊利比起来怎么样呢
蒙牛 白奶产品系列 优质蛋白牛奶 高钙无蔗糖甜牛奶 强化铁锌牛奶 高钙低脂牛奶 高钙牛奶 纯牛奶 纯鲜牛奶 精品奶 强化铁锌鲜牛奶。 花色奶系列 晚上好美容型牛奶 花生牛奶 玉米味早餐奶 活力充沛早餐奶 均衡营养鸡蛋味早餐奶 低蔗糖麦香味早餐奶 闪亮智慧核桃味早餐奶 优膳原味早餐奶 晚上好营养奶 晚上好成长奶 智慧出众核桃奶 能量无穷花生奶 活力无限巧克力奶。 乳饮料产品系列 小小酸酸乳 未来星乳饮料 酸酸乳（原味，草莓，芦荟，AD钙，芒果，蓝莓） 活力成长奶 优智成长奶 活力成长乳饮料 优智乳饮料 心情（原味，草莓，抹茶生梨，葡萄） 绿豆爽 酸甜爽 爱喝草莓味 甜橙味 学生奶（100%纯牛奶，草莓，麦香，核桃） 一杯奶特（法式香草，巧克力，咖啡）。 高端奶系列 特伦苏牛奶（OMP，纯）。
蒙牛纯牛奶系列
蒙牛纯牛奶250ml 16盒/件 21元
蒙牛纯牛奶 250ml 24盒/件 26元
蒙牛纯牛奶1L 6盒/件 20元
蒙牛早餐奶(鸡蛋味)250ml 24盒/件 24元
蒙牛早餐奶(核桃味)250ml 24盒/件 24元
蒙牛早餐奶(鸡蛋味)250ml 16盒/件 15元
蒙牛早餐奶(核桃味)250ml 16盒/件 15元
蒙牛新养道低乳糖牛奶250ml 12盒/件 18元
蒙牛高钙低脂奶250ml 24盒/件 25元
蒙牛特仑苏纯牛奶250ml 12盒/件 23元
蒙牛特仑苏低脂奶250ml 12盒/件 28元
蒙牛特仑有机 250ml 12盒/件 30元
蒙牛芦荟真果粒250ml 12盒/件 20元
蒙牛草莓真果粒250ml 12盒/件 20元
蒙牛黄桃真果粒250ml 12盒/件 20元
蒙牛学生奶200ml 24盒/件 21元
蒙牛未来星智慧型儿童牛奶125ml 20盒/件 18元
蒙牛未来星智慧型儿童牛奶190ml 12盒/件 20元
蒙牛未来星智慧型儿童牛奶125ml 20盒/件 18元
蒙牛未来星智慧型儿童牛奶190ml 12盒/件 20元
蒙牛/伊利/光明纯牛奶系列批发蒙牛纯牛奶系列
蒙牛未来星儿童牛奶(活力型)190ml x15 ￥:25
蒙牛未来星儿童牛奶(智慧型)190ml x15 ￥:25
蒙牛未来星活力型儿童牛奶125ml*20盒 ￥:23
蒙牛新养道低乳糖牛奶 250ml*12盒 /箱 ￥:25
蒙牛妙妙儿童营养乳酸饮品 125ml*20盒 ￥:15
蒙牛妙妙草莓味 125ml*20盒/箱 ￥:15
蒙牛草莓果蔬酸酸乳250ml*16盒/箱 ￥:22
蒙牛猕猴桃酸酸乳 250ML*24盒/箱 ￥:23
蒙牛酸酸乳原味 250ml*24盒/箱 ￥:23
蒙牛AD钙酸酸乳 250ml*24盒/箱 ￥:23
蒙牛原麦早餐奶 250g*16袋/箱 ￥:20
蒙牛核桃味早餐奶 250g*16袋/箱 ￥:20
蒙牛真果粒牛奶饮品 250ML*12 ￥:25
蒙牛真果粒草莓果粒 250mlx12 ￥:25
蒙牛真果粒芦荟粒 250ml x12 ￥:25
蒙牛苗条装特仑苏低脂250ml*12 ￥:35
蒙牛特仑苏纯牛奶 250ml x12 ￥:30
蒙牛特仑苏有机奶 250ml x12 ￥:38
蒙牛高钙牛奶整箱 500ml x8 ￥:17
蒙牛优酸乳(AD钙) 250ml*24 ￥:20
蒙牛优酸乳饮料 250ml*24 ￥:20
蒙牛纯牛奶(整箱)500ml x8 ￥:17
蒙牛巧克力奶 240ml x12 ￥:17
蒙牛高钙奶 250g*16/箱 ￥:20
蒙牛牧场奶 250ml*12 ￥:25
蒙牛高钙奶 250ml*24 ￥:30
蒙牛纯牛奶 1000ML*6 ￥:20
蒙牛纯牛奶 250g*16 ￥:20
蒙牛纯牛奶 485ML*12 ￥:26 蒙牛通过与摩根士丹利等3家国际资本谈判，最终将投资的金额从最初的5个亿谈到4个亿，再谈到3个亿，最后确定到2.16亿。目前摩根士丹利等3家国际公司拥有蒙牛32%的相对控股权，但这32%的股权是3家分，最大的一家也没有超过20%的股权。虽然牛根生的持股比例经过3次融资后降到了2.99%，而蒙牛董事会中方成员的股份加总却远远大于任何一家国际公司。引入国际资本，蒙牛不但不会因此失去对企业的控制权，还会因产权结构的优化，更好地帮助蒙牛在国际市场上赢得发展。我们要注意这笔投资
蒙牛纯牛奶 250ml*24 ￥:30
蒙牛纯牛奶 220ml*18 ￥:15
蒙牛和伊利都差不多本人
『捌』 案例1：蒙牛的激励机制 蒙牛的激励机制 “蒙牛乳业”中国企业高速增长的奇迹：创办四年后就成功地跻身总国
切，蒙牛现在又出事啦！