『壹』 如何探明上市公司護城河深淺
第一，低負債(至少低於50%)下的持續高水平凈資產收益率(ROE)。公司能夠創造並維持高水平的ROE是可遇而不可求的，因為當公司的規模擴大時，維持高水平的ROE是極其困難的事。
投資者的理性目標是戰勝通脹，擁有持續高水平ROE的公司往往具有較高的商譽而受益於通脹。投資者沒必要尋找成長型股票，ROE本身就可以作為一個判斷指標，只要ROE趨穩甚至趨升，成長不是問題。
這是一個簡單的數學證明：盈利增長率或股東權益增長率=ROE/(1-ROE) (A股財報都是以期末ROE計量)。有復利意識的投資者能夠明白，可持續ROE的一點差異，就可造就長期持有收益的巨大差異!
至於留存收益的增長率，不同公司不同判別標准，一般來說需要保持高增長率以維持優勢(留存收益導致股東權益增加)對於經濟能量很強的公司，並不需要太多利潤留存，它們懂得以分紅或回購來回報股東。
留存利潤多的公司，要判斷它買入的公司是否具備持續競爭優勢，就看其本身能否在收購前後維持高水平的ROE。
投資者不能僅僅盯著毛利率、ROE等獲利指標，而要首先盯住現金流，這點非常重要，盯住現金流是投資者看財報的第一要務。首先快速查看這家企業數年內是否創造了正的經營現金流，現金流和經營收入、利潤是否同步增長;然後看這家企業是否產生自由現金流，即扣除資本支出後的年化現金流。
可以用一個簡單指標來判斷：盈餘再投資率。所謂盈餘再投資率即是資本支出占盈餘的比率，可用5-10年內企業購建固定和長期資產支付的現金流之和/這幾年凈利潤之和計算，盈餘再投資率低於50%即算低，大於100%算偏高(周期型公司以4-5年為計，非周期或弱周期公司最好找到10年數據)。
通常情況下，一個具有持續競爭優勢的公司為維護正常經營，其凈利潤中用於資本開支的比例比那些沒有競爭優勢的公司要小得多。
那些盈餘再投資率低的企業是真正的長線價值股，它們是現金牛;而那些盈餘再投資率奇高的企業則是現金消耗者，長期持有它們猶如望梅止渴。第三，除了定量分析，如何判斷護城河的深淺及變化，是個定性分析，見仁見智。一個靠譜的方法是：1.邏輯上推測它被打敗的概率(證偽)，這不僅需要知識更需要超越時空的想像力;2.看市場佔有率有無擴大;3.提價發展型產品企業看銷量是否穩健;4.品牌美譽度的變化是一次性長遠沖擊;5.一個簡單財務觀察：毛利率(金融企業看其他成本指標)對比前期變化。
『貳』 深挖護城河初篇 怎樣看股票的基本面
上市公司產品是否有定價權，這是上市公司有無護城河的關鍵。
『叄』 怎麼選擇優質股票
篩選企業的第一條指標是ROE≥15%。這是市場公認的優秀企業的最低進入門檻，所以不必過多解釋，重點強調的是在實際運用中的關注點。第一點需要強調的是ROE指標最好是5年均值，最低也是3年均值，再低就沒有意義了，需要判斷企業ROE的長期發展趨勢是在15%以上的；第二點需要強調的是ROE的質量，即凈利率、財務杠桿、資產周轉率三者是否合理，這個需要結合公司的商業模式來判斷，定量指標分析離不開對公司的定性分析，對商業知識的積累是躲不過去的必修課，但一般來說財務杠桿要保持合理，高財務杠桿意味著企業的經營風險較高，尤其是有息負債佔比很高的企業，需要慎之又慎；第三點需要強調的是對ROE發展趨勢的判斷，ROE指標介於10—15%之間的公司也是可以納入分析范圍的，只要ROE指標趨勢是逐步向上的，而且從基本面可以找到強有力的證據做支撐，說明企業發展逐步向好，這種企業也是可以投資的，比如2016年以前涪陵榨菜的ROE指標是低於15%的，2010年上市以來長期介於10—14%之間，雖然與IPO上市後凈資產增厚有關，但ROE指標基本上反應了涪陵榨菜的基本面情況，這種情況在2016年被打破了，ROE飆升至16.4%，研究基本面可以發現涪陵榨菜的產品重新定位和提價策略行之有效，基本面有了質的改善，這時候就是上車的好時候。ROE指標長期低於10%的企業，基本上可以完全放棄了，研究的產出比太低了，完全是浪費時間成本。第四點需要強調的是ROE指標有滯後效應，對於ROE指標持續向好的企業，重點是找到企業基本面改善的有力證據，可以提前上車，沒必要等到ROE指標一定達到15%之後才上車。
篩選企業的第二條指標是找到清晰可辯的企業「護城河」，「護城河」的概念是指競爭對手無法輕易進行復制的能力。很多企業所謂的「護城河」都是虛假的，在大量金錢攻勢下會土崩瓦解，真正的「護城河」是非常稀缺的，用錢是根本解決不了的事情。比如永輝的生鮮超市戰略，其戰略根基是完善的生鮮產業鏈+經營上的內部合夥人管理機制，其他超市根本就沒法進行復制，這就是永輝的實實在在的「護城河」；伊利股份的護城河就是品牌知名度，每年超過100億元的廣告營銷投入構建了非常高的競爭壁壘；順豐控股的護城河就是基於時效和服務的品牌效應，其根基是一體化的垂直產業鏈+直營模式，其他企業也是沒法去學習的；海底撈的護城河就是獨特的服務，其根基是基於內部合夥人機制+善待員工的企業文化，其他餐飲企業也是沒法學習的，服務的標准可以指定，但服務員真誠的笑容從何而來？海螺水泥的護城河就是低成本，其根基是T型戰略布局+優秀的管理機制，其他企業沒有任何機會可以再造T型戰略，從而壟斷低成本的石灰石資源。
《巴菲特的護城河》這本書將企業護城河歸納為四種：無形資產、客戶轉換成本、成本優勢以及網路優勢。本人大抵是認同的，但這種分類在操作層面上意義不大，人人都知道的東西是沒辦法產生溢價的，我更願意從更加微觀的層面去判斷企業的護城河，只要企業具備的某種競爭優勢是獨一無二的，是競爭對手難以進行學習和復制的，那這種競爭優勢就是護城河。護城河的真正意義是競爭對手沒法輕易進行學習和復制，企業可以獨享的競爭優勢。
篩選企業的第三條指標是企業具備優秀的企業管理人+優秀的企業管理機制。管理才是企業發展的關鍵因素，管理才是企業價值創造的源泉。但是作為企業外部的投資人，判斷企業家以及企業管理的好壞是非常難的一件事情，首先得到的資料是不全的，往往都是盲人摸象，其次企業家被公開的東西都是被洗白的，不好的一面很難去發現。雖然很難，但也必須去做，個人認為判斷企業管理好壞的唯一標准就是管理效率和產品營銷效率，通過逐步的摸索本人總結了以下幾點經驗。
第一點是觀察管理層是否大量持股，這一點對國企效率的提升是非常關鍵的，凡是發展很棒的國企大部分都有這個特點，比如海康威視、萬華化學、海螺水泥、格力電器、洋河股份等企業無不是市場上的超級大白馬。第二點是觀察管理層是否有股權激勵，這一點主要是觀察民營企業的，有股權激勵的企業說明老闆的格局大，有財富分享精神，下面的人會拚命幹活，企業可以做大。最典型的例子就是美的集團了，何厚建老闆的格局非常大，以方洪波為首的管理層持有大量股權激勵股份，企業發展蒸蒸日上，反面的例子是飛科電器，李老闆持股達到極高的90%，管理層什麼股權激勵都沒有，老闆的格局小了很多，反應到管理層面就是新產品遲遲不能推出，研發效率和管理效率低了很多，雖然本人持有飛科電器，但對李老闆的這種做法是非常不屑的，也算是上賊船了，好在估值不高，風險不大。第三點是觀察企業的管理層級，管理層級多的企業必定是官僚作風盛行，管理效率低下，事業部制管理方式基本上是現代管理企業的標配，如果連這一點都做不到，那就完全沒有分析的必要了，大部分老國企就是這種作風。第四點是觀察企業的產品定位和營銷定位。定位理論可以幫上大忙，套用定位理論對大部分消費品進行分析，准確率可以到到90%以上，是一把最有效率的利器，也是投資人很有必要掌握的一項分析技能。第五點是觀察企業家平時的采訪和發言，是否有很好的戰略眼光？是否有產品情節？是否可以做到言行一致？是否有利益以上的追求？通過長期的跟蹤和觀察，大抵可以判斷出對方是否是一個優秀的企業家。
第六點是觀察企業是否再實行內部的合夥人管理機制（類阿米巴經營模式），這是目前最新的管理理論。其核心內容是三點：（1）劃小單元，讓員工像老闆一樣主動思考和經營（2）賦權經營，快速培養經營人才（3）數字化經營，形成公平，公開，公正的賽馬平台，實現銷售額最大化、費用最小化。簡單來說，就是將內部員工變成小小老闆，利用員工的主觀性創造效益，大幅降低管理上的監督成本，從而做到管理成本的最小化和管理效率的最大化。凡是內部合夥人管理機制比較成功的企業，屬於牛股集中營，比如永輝超市、海底撈、愛爾眼科、小米集團、阿里巴巴等等。
通過以上三條篩選指標的甄別，預計90%以上的企業都出局了，剩下的都是100%優秀的企業，唯一考慮的因素就是買入價格問題，只會買貴，不會買錯。「貴」可以通過時間來化解，「錯」沒有解決方案。從邏輯上來講，優秀的管理人必然會建立一套優秀的企業管理機制，在企業發展中會建立起獨特的競爭優勢，反應到財務指標上就是優秀的ROE數據，三者是相輔相成的，如果三項篩選指標出現背離，大概率是分析出現了偏差或者企業在通往變好/變壞的路上，投資人可以提前發現問題，從而發現投資機會或者避免投資損失。
最後的彩蛋，如果只能從三項指標中選擇一項的話，我會選擇第三條指標：企業具備優秀的企業管理人+優秀的企業管理機制。優秀的企業管理可以化解掉企業發展過程中90%以上的問題，而大部分企業在發展過程中遇到的問題本質上都是管理問題，管理才是最本質的東西，管理是企業價值的最大來源。
『肆』 如何尋找企業的護城河
一方面，投資者可以配置一定資金（大資金十分之一、小資金三分之一）把握市場熱點，另一方面，如果大家掌握一定的投資技巧，待有所收獲之際切不可忘記適時「放飛」（放飛理論後期將專門論述）籌碼，鎖定收益。為了讓大家對主題投資的風險有一個感性認識，這里請大家回顧此前市場「牛股」之一─川潤股份。2012年2月初，受多重利好消息刺激，該股展開一輪大幅飆漲行情，僅30個交易日，該股最大漲幅超過160%（股價從不到5元起步，最高漲至12.86元），時至今日，該股價格又再次跌回5元以內。令人遺憾的是，川潤股份高位大幅放量期間，又有多少投資者奮不顧身的殺入其中呢？此類題材股短期內受消息刺激，股價大幅飆升，由於公司並無堅實的業績作為支撐，股價最終回歸原點不可避免。由此及彼，當前市場中部分主題概念公司，經長期炒作，其估值已大幅高估，未來走勢無疑將步川潤股份的後塵。
那麼，除了所謂主題投資以外，從基本面角度分析市場又有那些信息值得投資者關注呢？向強者學習，與強者為伍永遠是投資者最需關注的課題，面對浩渺的研究報告，巴菲特、李嘉誠、彼得林奇這樣的投資大師並未向大家介紹復雜的投資理論、技術分析與估值模型，而總是教導我們要直達投資的本質，自始至終引導投資者留意和分析身邊的公司，他們都在努力尋找真正有護城河的企業！正因如此，大師們總是在和大家分享如何發現身邊的偉大公司。
當蘋果、三星、小米等智能手機橫掃大中小城市、高中低端市場之際，身邊的點滴變化是否對我們有所觸動呢？微信的深入人心你是否大舉買入騰訊控股了呢？
如果某一行業處於快速增長期，行業內的公司無疑將處於「快車道」，此類公司無疑需要投資者關注。對於中國這樣的新興市場國家，隨?國家政策聚焦於某些新興產業，「政策紅利」給行業內企業帶來的市場機遇已讓一批上市公司受益匪淺。例如，當2008年國際金融危機來臨之際，以中國政府推出的大規模投資計劃為契機，筆者挖掘到的三一重工等企業都可謂上述選股思路的具體應用。那麼，當中國政府把環境保護作為重要國家戰略之際，又有那些公司能夠受益呢……
上述選股思路可謂「拋磚引玉」，諸君不妨拓展視野，股海「淘寶」。
『伍』 為什麼上市公司業績很好，股價卻跌的很厲害
今年的A股市場專治各種不服。
從1200元的貴州茅台，到99倍市盈率的恆瑞醫葯，再到3000億市值的醬油股。
什麼樣的白馬股都可能會辜負你，只有消費行業的核心資產才是穩穩的幸福。
不過從傳統意義上的估值情況來看，大消費板塊無論市盈率（PE）還是市凈率（PB），都已經不便宜了：
① 食品飲料行業的PE為32.17倍，達到歷史百分位68%，PB為6.5倍，達到歷史百分位的81%；
② 細分白酒板塊市盈率更是高達32.17倍，遠高於歷史均值水平。
消費股的估值，過高了嗎？
國泰君安零售團隊最新發布《堅守消費龍頭，分享中國成長》，詳細地分析了消費股估值邏輯正在發生的轉變。
本文共2303字，預計閱讀時間10分鍾，拉至本文底部可閱讀本文核心觀點。
還記得美國「漂亮50」嗎？
探討消費白馬股估值是否過高的問題之前，我們不妨先回顧下美國20世紀70年代初的「漂亮50」行情。
所謂「漂亮50」，指的是美國20世紀60年代末至70年代初，在紐約證券交易所備受追捧的50隻大盤股，它們當中有很多我們至今仍然耳熟能詳的消費品牌，比如麥當勞、可口可樂等等。
「漂亮50」一個最主要的特點就是高盈利、高PE同時存在，直譯為「很貴的好股票」。
自1971年開始，「漂亮50」股價和估值水平迅速抬升，1972年底估值中位數超過40倍，最高的寶麗來公司估值甚至超過了90倍，而同期標普500估值中位數僅為12倍。
縱觀市場，我們不難發現，消費股尤其受到大資金的重點青睞。分析其背後原因，我們認為有兩點：
1、業務模式清晰，財務內容簡單 2、經濟下行期更具避險屬性
消費股抱團行情何時會結束？
仍舊以美國「漂亮50」為例，「漂亮50」行情走向終結主要有三方面原因：
1）美國大幅的財政赤字和信貸擴張積聚高通脹泡沫，糧食危機觸發CPI上行，美聯儲不得不加速收緊貨幣政策；
2）1973年石油危機爆發，導致通脹進一步惡化，原材料成本上升侵蝕企業盈利，企業毛利率和盈利增速雙雙下行，股市由牛轉熊；
3）自1973年起，「漂亮 50」的盈利增速和ROE開始回落，盈利穩定性受到市場質疑。
我們認為，A股機構「抱團取暖」的現象只可能在兩種情況下被打破：
1）消費龍頭業績持續低於預期，但目前而言，貴州茅台、五糧液、格力電器、美的集團等白馬股營收和凈利潤保持穩定增長；
2）像美國「漂亮50」那樣，A股遭遇大的外部變動，例如中美摩擦全面升級或全球經濟斷崖式衰退，但目前來看概率很小。
兩種情況在目前來看可能性都很小。
後續如何配置？
後續配置上，我們建議從兩條主線主線挖掘投資機會。
1）供給看效率：經營效率高、業績增長穩健、競爭優勢明顯的龍頭企業，將會持續通過擠壓中小企業的市場份額來獲得成長，值得重點關注。
2）需求看紅利：三四線市場仍存在巨大的消費需求紅利，看好所處賽道成長性強、行業邏輯和收入端均有支撐的企業，尤其是戰略重心向低線級市場擴張、能夠通過自身管理及成本優勢提升市場份額的龍頭公司。
本文觀點總結：
1從傳統意義上來說，大消費板塊現在已經不便宜了。
2 但消費行業發展到一定階段，其龍頭股不應簡單按照市盈率（PE）判斷估值水平高低。
3消費行業的估值體系正在從PE模型向DDM模型轉變。消費龍頭一旦建立起足夠深的「護城河」，穩健增長、市佔率提升、盈利改善、持續分紅等就足以支撐其估值水平。
4 國內資金和海外資金在大消費行業保持了較高的配置熱情。消費股受到大資金青睞的原因是其業務模式清晰，財務內容簡單，且在經濟下行期更具避險屬性。
5 消費股抱團行情在短期內不容易被打破。後續配置上，從供給看，關注龍頭企業；從需求看，關注成長性強、行業邏輯和收入端均有支撐的企業。
『陸』 巴菲特買什麼股票
關於中國市場，巴菲特談論過很多，其中有兩句話最為重要：
1、中國市場的估值比美國低，股票更便宜!
2、中國是一個新興的市場，會有很多人參與到股市，人們會更加投機。
巴菲特依然表示，現在還是買入股票的好時機，但要做好長期應對疫情的准備，可能買了還會跌。「我們依然願意做一些非常大的事情，比如300億-500億美元的交易。
巴菲特 ：買入股票，和好的公司一起成長
在巴菲特的理念中，買入股票盡可能長時間的持有一直是巴菲特所信奉的投資真理。比如在投資可口可樂這件事情上，從1988年開始巴菲特就開始買入，並且一直持有到現在，在投資可口可樂這幾十年間，其股票已經給巴菲特帶來了豐厚的價值。
按照巴菲特的邏輯，第一必須要有一定的資金;第二要持有的足夠久。
選股要牢記這3點：好行業，好公司，好價格
第一，行業前景夠不夠大公司行業前景夠大，公司才能不斷做大市場份額。如果行業非常小眾，就算是市場份額達到了90%以上，也很難再做大，那麼這些上市公司業績無法繼續增長。
第二，公司有沒有競爭力任何行業都會遵循叢林法則，優秀劣汰是常態，我們投資上市公司，實際上就是去尋求擇優的結果。如果一家上市公司經營情況越來越差，市場份額不斷下降，業績不斷虧損，價值就會不斷下降，就很難有投資回報。
只有那些具有核心競爭力的公司，才能在行業中將其他公司甩開，也就是價值投資經常說到的「護城河」，比如說有技術專利、獨家配方，或者有先進的組織架構和創新機制等等，能夠為公司在行業中競爭形成壁壘，鞏固龍頭地位，提升市場佔有率，形成贏家通吃的局面，持續創造新增價值，帶給投資者回報。
第三，是否有合理的價格投資一家公司，能不能有回報，不但取決於公司能否成長，有沒有競爭力，還取決於我們購買的價格，也就是投資的成本。比如說一家公司當前市值為500億，而凈利潤只有2千萬，市值與利潤比即市盈率達到2500倍，如果按照這個業績水平保持不變，需要2500年才能回本。
假設公司在未來五年高速增長，凈利潤增加9倍至2億，對應的市盈率依然高達250倍，依然是很高的估值水平。那麼很可能在現在買入，5年後業績大幅增長，很可能市值還不足500億，無法帶來回報，甚至可能出現虧損。原因就是買入的成本實在太高了，提前透支了業績，即便是上市公司業績持續五年增長，也無法追上估值的泡沫。
『柒』 股市裡的護城河是什麼意思
股市裡所說的上市公司護城河，一般是指它的技術和市場有獨占性，別人一般插入不了。
『捌』 怎麼給上市公司估值
一、P/E估值法
市盈率是反映市場對公司收益預期的相對指標，使用市盈率指標要從兩個相對角度出發，一是該公司的預期市盈率(或動態市盈率)和歷史市盈率(或靜態市盈率)的相對變化;二是該公司市盈率和行業平均市盈率相比。邏輯上，P/E估值法下，
合理股價=每股收益(EPS)x合理的市盈率(P/E)
在其它條件不變下，EPS預估成長率越高，合理P/E值就會越高，絕對合理股價就會出現上漲;高EPS成長股享有高的合理P/E，低成長股享有低的合理P/E。當EPS實際成長率低於預期時(被乘數變小)，合理P/E值下降(乘數變小)，乘數效應下的雙重打擊小，股價出現重挫。
因此，當公司實際成長率高於或低於預期時，股價往往出現暴漲或暴跌，這其實是P/E估值法的乘數效應在起作用。可見，市盈率不是越高越好，因為還要看凈利潤而定，如果公司的凈利潤只有幾十萬或者每股收益只有幾分錢時，高市盈率只會反映公司的風險大，投資此類股票就要小心。
二、P/B估值法
市凈率是從公司資產價值的角度去估計公司股票價格的基礎，對於銀行和保險公司這類資產負債多由貨幣資產所構成的企業股票的估值，以P/B去分析較適宜。
公式為：合理股價=每股凈資產x合理的市凈率(PB)
P/B估值法主要適用於那些無形資產對其收入、現金流量和價值創造起關鍵作用的公司，例如銀行業、房地產業和投資公司等。這些行業都有一個共同特點，即雖然運作著大規模的資產但其利潤額且比較低。高風險行業以及周期性較強行業，擁有大量固定資產並且賬面價值相對較為穩定的企業。
三、EV/EBITDA估值法
20世紀80年代，伴隨著杠桿收購的浪潮，EBITDA第一次被資本市場上的投資者們廣泛使用。但當時投資者更多的將它視為評價一個公司償債能力的指標。隨著時間的推移，EBITDA開始被實業界廣泛接受，因為它非常適合用來評價一些前期資本支出巨大，而且需要在一個很長的期間內對前期投入進行攤銷的行業，比如核電行業、酒店業、物業出租業等。如今，越來越多的上市公司、分析師和市場評論家們推薦投資者使用EBITDA進行分析。企業價值被認為是更加市場化及准確的公司價值標准，其衍生的估值指標如EV/銷售額、EV/EBITDA等被廣泛用於股票定價。
四、PEG估值法
PEG是在P/E估值法的基礎上發展起來的，是將市盈率與企業成長率結合起來的一個指標，它彌補了PE對企業動態成長性估計的不足。PEG估值的重點在於計算股票現價的安全性和預測公司未來盈利的確定性。如果PEG大於1，則這只股票的價值就可能被高估，或市場認為這家公司的業績成長性會高於市場的預期;如果PEG小於1(越小越好)，說明此股票股價低估。通常上市後的成長型股票的PEG都會高於1(即市盈率等於凈利潤增長率)，甚至在2以上，投資者願意給予其高估值，表明這家公司未來很有可能會保持業績的快速增長，這樣的股票就容易有超出想像的市盈率估值。
五、P/S估值法
市銷率指標可以用於確定股票相對於過去業績的價值。市銷率也可用於確定一個市場板塊或整個股票市場中的相對估值。市銷率越小(比如小於1)，通常被認為投資價值越高，這是因為投資者可以付出比單位營業收入更少的錢購買股票。不同的市場板塊市銷率的差別很大，所以市銷率在比較同一市場板塊或子板塊的股票中最有用。市銷率經常被用於來評估虧損公司的股票，因為沒有市盈率可以參考。在幾乎所有網路公司都虧損的時代，人們使用市銷率來評價網路公司的價值。P/S估值法的缺點是：它無法反映公司的成本控制能力，即使成本上升、利潤下降，不影響銷售收入，市銷率依然不變;市銷率會隨著公司銷售收入規模擴大而下降;營業收入規模較大的公司，市銷率較低。
六、EV/Sales估值法
市售率高的股票相對價值較高，以市售率為評分依據，給予0到100之間的一個評分，市售率評分越高，相應的股票價值也較高。市售率(EV/Sales)與市銷率(P/S)的原理和用法相同，主要用作衡量一家利潤率暫時低於行業平均水平甚至是處於虧損狀態公司的價值，其前提條件是投資者預期這家公司的利潤率未來會達到行業平均水平。該指標只能用於同行業內公司的比較，通過比較並結合業績改善預期得出一個合理的倍數後，乘以每股銷售收入，即可得出符合公司價值的目標價。
七、RNAV估值法
RNAV釋義為重估凈資產。
計算公式RNAV=(物業面積×市場均價-凈負債)/總股本
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